– 1992年开始,劲仔董事长周劲松进入食品生产、加工、销售行业。2003年生意高峰时年销量达到高点7000多万元,此后销量一路下滑,截止2010年销量只有2000万左右且完全无利润。
– 公司所在地岳阳背靠八百里洞庭湖,渔业资源丰富,且与当地政府农业部门关系良好,劲仔计划进军以淡水鱼为主的风味鱼加工和销售行业。
– 为确保转型成功,周董事长通过培训学习接触到中品咨询策划机构,期望我们参与到劲仔鱼的产品开发、新品上市以及后续的市场推广。
– 岳阳有加工各种风味鱼的传统,相关加工企业有200家以上,全国70%以上的鱼制品产自岳阳,小的公司年销售几百万元,个别大的公司销售额在2亿左右。
实战案例
Practical cases
云南后谷咖啡
我的纯,唇知道
项目背景:
– 后谷在咖啡贸易和种植领域在国内属于先行者,但是在零售品牌建设上才刚刚起步!
– 后谷是种植业专家、咖啡深加工巨头、产品以外销为主,但是国内市场开拓才处于起步阶段!
– 后谷咖啡是我国咖啡行业唯一的农业产业化国家重点龙头企业!……后谷位于云南,咖啡故乡,理应成为名族咖啡品牌的代表!
幺麻子
清香麻,就是幺麻子
项目背景:
– 传统川调的原料炼制向商品化复合调味油转化;
– 川菜馆、川厨涌向全国,“带领”川调走向全国;
– 大品牌加入竞争,商品化趋势在加快;
– 产品进一步细分,成为后进品牌争夺市场的利器;
– 聚焦产业优势,是巩固龙头企业的行业地位的必然;
中北黑臻
神树村的质朴生活
项目背景:
– 东北是中国黑木耳的主要生产集散地,但主要都是以家庭式作坊的种植、加工、生产、销售为主;
– 行业处于小、杂、乱的状态,黑木耳的品质缺乏保障,价值没有得到体现;
– 中北黑臻集团和中品策划机构合作,期望打造一个具有品质感、价值感、规模化的黑木耳品牌;
澳洋健康
好状态,一直在
项目背景:
– 作为中国500强企业,上市公司澳洋健康,为进一步拓展大健康事业版图,大举投资人参产业市场
– 人参作为中国传统滋补原料,在药品、食品、保健品、日化品等方面应用广泛,如何进行产业筛选和布局,面临重要的战略选择
– 目前人参消费市场,呈现“高知名度、低渗透率”的窘境,如何赋予人参新的文化和消费内涵,需要进行传承式创新的品牌定位、产品线规划和创意营销推广
朗姿
美由心生,从容至美
项目背景:
– 在投资控股的战略管控模式下,朗姿旗下各品牌面临品牌重塑的问题;
– 通过品牌规划,有效区隔朗姿作为控股集团品牌与朗姿作为服装品牌的形象;
– 通过三-五年的持续传播,将朗姿产品品牌塑造为带有鲜明个性的高端女装一流品牌;
– 将朗姿企业品牌塑造为时尚产业的后台投资控股品牌;
DP久量
合作五年,从0到11亿的蜕变
项目背景:
– 董事长卓楚光,作为广州市松下电池曾经的一名经销商,转型做制造业,创立DP久量光电品牌,如何对新品牌进行定位,产品线如何规划,市场营销推广怎么做等亟待借力外脑帮助解决。
– 手电筒、小台灯等,是濒临淘汰传统品类和产品,如何进行产品和形象创新,吸引消费者购买和使用。
– 面对以雅格为代表的传统强势品牌,如何进行差异化竞争,实现弯道超车。
创始人团队
Founder team