客户反馈

“我们和国际顶级的品牌策划机构都有合作,中品机构是我们倚重的专业咨询伙伴,在市场调研、精准定位、品牌战略等方面均颇有建树,堪称本土顶级的品牌咨询机构。”——郑敏泰 安莉芳集团主席

郑敏泰
安莉芳集团主席

服务详情

服务内容

① 品牌战略规划
② 多品牌架构梳理
③ 各品牌定位思路
④ 各品牌产品风格探索
⑤ 品牌年度活动规划与创意
⑥ 企业文化规划与导入

 

35年,美丽绽放

安莉芳为卓越的香港内衣品牌而享誉世界,而2010年, 适逢安莉芳创立35周年,却面对愈加激烈的竞争,为了凸显出品牌的清晰定位以区隔其他同类产品。

经过35年的发展,安莉芳面临的主要压力来自品牌老化,产品更新换代慢等问题,随着原有客户年龄的增长,年青一代对品牌的认知度较弱;同时,旗下几个子品牌的定位不清晰,在消费者覆盖上有重合,形成体系内耗,浪费了企业的资源。

在2010年安莉芳集团主席郑敏泰先生,正式邀请中品机构,为安莉芳做多品牌架构梳理,同时为各品牌寻求精准的品牌定位,形成有独特风格、有显著消费群等特点的品牌矩阵,合作当年实现集团股价50%的增长。