客户反馈

“体现江南之美,是我从事美丽事业20余年的初心,经过多年的努力探索,仍是以韩国为风向标,在品牌独特性方面着实遇到瓶颈,与中品的全面合作,为蜜思肤既顺应天然护肤的主流,也寻找到准确的”江南肌肤美学“定位,使得整个团队豁然开朗,提供了品牌更为长远、独特的发展方向。”——郑久炎 蜜思肤董事长

郑久炎
蜜思肤董事长

服务详情

服务内容

① 品牌全案+产品概念策划+产品线规划+渠道规划+营销活动策划+品牌故事打造
② 确定了“精致、天然、水润”的品牌核心主张
③ 提出了“江南肌肤美学”的品牌定位,以文化为主线,指导产品和形象打造
④ 从以韩国为代表的“泛绿色”阵营中脱颖而出,实现门店形象的独特性
⑤ 提炼“温润美,江南韵”的品牌标语,为产品开发提供更为丰富的灵感来源
⑥ 对产品结构重新梳理,实现主力消费人群的全覆盖,提升客单价及关联消费
⑦ 做更为合理的渠道规划,实现品牌价值和形象的拉升,得到快速复制

 

 

江南肌肤美学,更有底蕴的天然护肤

市场需求洞察:补水、温和、保湿,是不同年龄消费者使用护肤品最大、最基本的消费需求;国人对中国文化的再认可,代表东方的护肤文化,消费者越来越理性地评价和接受;江南物产丰饶,自然条件优越,自古出美女:温婉秀美、水灵精致的认知深入人心

企业资源分析:蜜思肤补水方面的优势,在消费者心目中有较为深刻的认知;蜜思肤身处吴越文化中心, “精致致用”是江南文化的代表,可作为引领品牌发展的内核。